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亚博娱乐运动APP“悦跑圈”:小白用户是所有体育消费的未来

发布时间:2019-03-15 22:01

  新华网体育厦门1月6日电(记者丁峰)当跑步成为城市中青年的健身标配,这一“赛道”上的运动APP也在2018年经历了激烈拼杀。随着市场降温,资本慢慢冷却,运动类APP头部梯队也在静下心思考如何把握未来,进行更为有效的商业化探索。悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰在第三届中国马博会现场接受了新华网体育的独家专访。

  悦跑圈拥有6300万用户,蕴含了丰富的大数据。如何开发利用好这些数据?未来有什么战略规划?

  梁峰:互联网公司最核心的资产就是数据。我们掌握的是运动人群的核心数据,里面涉及到了他的社群,人跟人的关系,最重要的是他们的消费能力和消费认知。悦跑圈做鞋展“履记”就是遵循这一原则。中国90%的人是不太懂鞋,我有钱,但买了跟我并不匹配的鞋,穿得却还很得意。这就需要有人来教导和引导。我希望以后通过我们的大数据让更多的人科学跑步,懂得如何去消费,如何去选鞋,如何选择参加赛事,通过大数据去引导人们无伤、健康、愉快地跑步。未来悦跑圈会推出更多带有用户大数据标签的产品。可能你跑步觉得不舒服的时候,我们可以感受到你的不舒服,你的状态不正常,悦跑圈会主动提醒你要去医疗,推荐去哪里医疗,推荐医生和医疗团队;当你浏览鞋的时候,悦跑圈会告诉你选的鞋是否合适。我们希望提供这样的大数据产品,储备的数据不只是用来被动地进行数据分析,更多的是主动驱动消费和选择,这才是互联网数据驱动造就的优质发展。

  IDC研究报告称2019年智能手表会继续较快增长。悦跑圈对体育可穿戴设备在2019年以及未来持什么看法?

  梁峰:5年前我曾经说过智能硬件在体育上是一个伪命题。这5年来看,除了小米手环活着,华为还有一些,其他就消失了,因为那时候芯片采集的功能还不强。但现在不一样。随着科技进步,互联网的进步,很多功能越来越强大,算法越来越精准。所以,我认为2019年可能是体育智能硬件的元年,功能中不再只是心率,而是姿势校正、体态行动捕捉、3D修正,各种维度的新技术产品和算法诞生的科技产生了更多的指导。以前是恐吓性心理,心率不对应该怎么跑步,今后可穿戴智能设备会指出跑步姿态不对、某个肌肉不对、某个肌肉群不对,这才是真正的跑步科学。未来肯定会有好的体育智能产品诞生,帮助整个行业进步和发展。

   目前国内马拉松蓬勃发展,但跑者数量开始捉襟见肘,悦跑圈从哪些方面进一步壮大跑步人群?

  梁峰:这个事情跟我们的初衷是一样,悦跑圈看起来是一个很严肃的APP,但我们其实70%的用户集中在小白用户。这些小白用户没有跑过全马和半马,甚至没有跑过长距离。但这些人是整个马拉松的未来,不仅是我们的未来,是所有体育消费的未来,是所有体育赛事的未来。我们希望给他们更多激励和成长的进步,给他们更多信心和科学方法,让他们安全健康成长,从三、五公里的跑者变成十公里跑者,甚至半马、全马的跑者。这是我们的责任和义务。所以,我们有大量新玩法,我们开发了“春田计划”,春天种田,秋天收获。我们要帮助20万名10公里跑者升级为半马选手,这是我们的目标。悦跑圈从线上线下两方面结合,线上控制数据,线下帮助他们找更多的跑步场所和更多的赛事,趣味性的賽事或者是短程赛事,让他们参与进去。体育跟其他产品不一样,它不是一个纯粹的互联网产品,必须亲自参与进去,要去体验,要去跑才会有感悟,才会产生黏性,甚至产生上瘾一样的感觉。没有亲自去试过,是肯定做不好的。

  咕咚、Keep等运动APP都在全力开发路跑产业,市场竞争愈发激烈。在运动APP的流量“下半场”,悦跑圈核心竞争力在哪里?

  梁峰:我们是一个尊重体育的公司,可能比互联网公司更懂体育,比体育公司更懂一点互联网。我们希望在体育和互联网之间架设一座桥梁。互联网不能改变体育的宗旨和逻辑,体育的公平公正不能被改变,而体育有一些东西的效率过慢,是迫切需要互联网来更新迭代、提高的。我们希望做一个中间键,把事情做得更好。大家都有各自的理想,每一个产品都有各自的想法,我们更想做一个全世界最大的体育服务公司,能服务到每一个跑者。所以,我们经常自己开玩笑说,悦跑圈是希望跑步的每一个领域,你的旅游、你的健康、你的培训、你的参赛以及赛事的服务,日常训练以及喜怒哀乐、感情抒发、跑团活动,都在悦跑圈的平台上承载,都有我们的部门和合作的公司为跑者提供服务。这才是有价值和有意义的,才是值得深度去做的。可能我们会慢一点,我们公司比较慢。

  比较慢是指融资还是发展?

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